2013年LED下游企業(yè)如何擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭？
“我國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)上游的芯片廠商將在2013年迎來(lái)慘烈的洗牌期，下游的照明應(yīng)用企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭，利潤(rùn)空間受到極大擠壓�！�1月10日，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、高級(jí)工程師陳燕生表示。
LED向家庭照明滲透
“根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)的照明生產(chǎn)企業(yè)已有8000家，但隨著近幾年LED的興起，國(guó)內(nèi)的照明生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)10000家�！标愌嗌信e出這組數(shù)據(jù)，意在展示LED照明市場(chǎng)的繁榮。
憑借著高亮度、低熱量、長(zhǎng)壽命、無(wú)毒、可回收再利用等優(yōu)點(diǎn)，LED被稱為是21世紀(jì)最有發(fā)展前景的綠色照明光源。近年來(lái)，我國(guó)大力推廣綠色照明，并在2011年10月1日發(fā)布“淘汰白熾燈政府公告及路線圖”。2012年7月，在科技部印發(fā)的《半導(dǎo)體照明科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》中明確提出了到2015年，要建成一批試點(diǎn)示范城市和特色產(chǎn)業(yè)化基地，形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)。如今，LED照明在公共設(shè)施照明領(lǐng)域迅速普及，并逐漸向商業(yè)照明、辦公照明、家庭照明市場(chǎng)積極滲透。
產(chǎn)業(yè)還未到成熟期
“早在2001年就有人提出，隨著發(fā)光效率的提高，LED照明將對(duì)全球照明產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的影響，但目前LED照明并算不上一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。”陳燕生指出。
在陳燕生看來(lái)，LED照明產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)日子都不太好過(guò)�？考夹g(shù)生存的LED芯片上游廠商缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)。“若將技術(shù)分成三個(gè)等級(jí)，那么目前掌握核心技術(shù)的歐美國(guó)家和日本處在第一等級(jí)，韓國(guó)的三星、LG等屬于第二梯隊(duì)，而我國(guó)的企業(yè)則尚處于第三等級(jí)�！敝杏蔚姆庋b企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小。
2012年LED照明市場(chǎng)與2011年相比，“產(chǎn)量增多了，但銷售額沒(méi)增加，利潤(rùn)也大幅下降�！倍幱谙掠蔚恼彰鲬�(yīng)用企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈�！叭澜鐩](méi)有一個(gè)像中國(guó)這樣，有這么多做LED照明的企業(yè)�！标愌嗌硎荆吧嫌渭夹g(shù)要求高、資金投入大，中游不賺錢，于是都想到下游分杯羹；另一方面，傳統(tǒng)照明企業(yè)為了不被市場(chǎng)淘汰，也開始積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明市場(chǎng)。再加上很多資金雄厚的企業(yè)看到LED照明前途無(wú)量，也紛紛涉足。”
如何掙脫價(jià)格戰(zhàn)泥潭
企業(yè)扎堆進(jìn)入，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)的空前繁榮，也給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)盡煩惱。東莞市友美電源設(shè)備公司就遇到這個(gè)問(wèn)題，該公司北京分公司的總經(jīng)理張亞飛說(shuō)：“有些經(jīng)銷商對(duì)價(jià)格把控很嚴(yán)，甚至主動(dòng)提出可以降低質(zhì)量，以降低成本。”這讓企業(yè)陷入兩難境地，“如果迎合消費(fèi)者的要求，做低檔的產(chǎn)品，會(huì)破壞企業(yè)的品牌形象；如果不降低成本，企業(yè)的利潤(rùn)又無(wú)法保證。這種情況下，我們?cè)撛趺崔k？”“做應(yīng)用的企業(yè)魚龍混雜，只有幾十人的燈具小作坊非常多。這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品能賣到十塊錢甚至幾塊錢的價(jià)格�！�
但這樣的產(chǎn)品在質(zhì)量上不能得到保證，長(zhǎng)此以往，破壞的將是LED燈具市場(chǎng)的整體聲譽(yù)。這種情況下，我們?cè)撛趺崔k？”“我們?cè)撛趺崔k？”這其實(shí)是大多數(shù)LED照明企業(yè)都在苦苦思索的問(wèn)題。陳燕生給出的建議是：“LED照明產(chǎn)業(yè)是時(shí)候回歸理性了，接下來(lái)也會(huì)出現(xiàn)一些企業(yè)兼并、整合。這個(gè)時(shí)候，靠打價(jià)格戰(zhàn)、降低質(zhì)量是自掘墳?zāi)�，拼技術(shù)、拼創(chuàng)新才能長(zhǎng)久立足�！蔽磥�(lái)幾年內(nèi)，傳統(tǒng)節(jié)能產(chǎn)品和LED照明產(chǎn)品共存。傳統(tǒng)節(jié)能燈泡的發(fā)光效率大約是每瓦60流明，LED則逐漸達(dá)到了每瓦130流明，這是LED照明取代傳統(tǒng)節(jié)能燈泡的機(jī)會(huì)所在。對(duì)于LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，將LED照明產(chǎn)品的發(fā)光率做到遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每瓦130流明之時(shí)，也許就是找到生存籌碼之時(shí)。
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