2011年全球經(jīng)濟復蘇步伐遇阻，鉑金需求卻逆勢上揚，創(chuàng)下近年新高。而作為鉑金首飾第一消費大國，中國鉑金凈需求量有望在2012年繼續(xù)保持強勁增長。

　　全球鉑金消費需求逆勢上揚

　　2011年，全球經(jīng)濟復蘇舉步維艱。美國主權(quán)信用評級下調(diào)引發(fā)全球金融市場劇烈震蕩，歐債危機不斷蔓延，日本地震海嘯以及泰國洪災接踵而至。在發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟增長步伐停滯的同時，新興市場面臨通貨膨脹的考驗。在經(jīng)濟環(huán)境撲朔迷離的同時，全球鉑金需求卻保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，年需求量達到76.7噸，創(chuàng)下近年來高點。

　　國際鉑金協(xié)會首席執(zhí)行官高偉政分析認為，2011年，中國和印度市場表現(xiàn)理想，美國和日本的鉑金首飾銷售基本持平，歐洲略有下降。日本地震和海嘯雖然影響了上半年的銷售情況，此后逐漸開始復蘇，這主要是由于在黃金價格走高的背景下，日本零售商紛紛開始囤積鉑金。

　　而在歐洲和其它西方國家，盡管遭遇債務危機，鉑金市場受影響相對較小，因為鉑金始終在婚慶和奢侈品市場中占據(jù)重要地位，而這兩大市場對價格敏感度較低，受經(jīng)濟因素的影響十分有限。

　　此外，2011年黃金和鉑金價格首次出現(xiàn)了十分罕見的倒掛現(xiàn)象，鉑金目前的價位在珠寶市場更具吸引力，為鉑金首飾市場發(fā)展創(chuàng)造了絕佳的機遇。在英國、日本等國家，鉑金市場份額已經(jīng)獲得較大幅度提高，預計這一趨勢將持續(xù)至2012年。

　　中國內(nèi)地鉑金市場重現(xiàn)積極態(tài)勢

　　根據(jù)莊信萬豐發(fā)布的《鉑金2011中期年鑒》，作為全球鉑金首飾第一消費大國，中國2011年對鉑金的凈需求量達132.5萬盎司，較上年的120.0萬盎司上升約10％。這意味著在2010年增長放緩之后，中國內(nèi)地鉑金市場表現(xiàn)重現(xiàn)積極。

　　國際鉑金協(xié)會首席執(zhí)行官高偉政表示，2011年中國鉑金首飾銷售保持增長，得益于零售商新門店數(shù)量的增加，以及二三線城市消費者需求的強勁提升。過去兩年來，中國鉑金業(yè)者投入大量資金用于營銷網(wǎng)絡擴張和開展推廣活動。2011年年初以來，上海黃金交易所（SGE）的鉑金交易量顯著上升，其中9月創(chuàng)下單月銷售量歷史新高。

　　除了銷售網(wǎng)絡的擴大，業(yè)者對于市場推廣的精準定位，也成為中國鉑金消費量持續(xù)增長的重要因素。2011年，國際鉑金協(xié)會以“鉑金·我的不變”的理念在中國進行推廣。由于契合了現(xiàn)代消費者的感情訴求，這一推廣活動幫助鉑金從各種白色金屬中脫穎而出。

　　需求增長望推升鉑金價格企穩(wěn)

　　值得注意的是，2011年在避險情緒升溫的背景下，國際黃金價格獲得10％的漲幅，連續(xù)第十一年收高。同期，同屬貴金屬的鉑金價格卻大跌21％。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年，國際現(xiàn)貨鉑金價格大跌375美元，盤中曾創(chuàng)下1912美元/盎司的歷史新高，也一度跌至1339.70美元/盎司的2009年11月來新低。究其原因，歐美經(jīng)濟普軟引發(fā)鉑金工業(yè)需求下降，導致了鉑金價格的大幅走低。

　　不過，展望2012年，經(jīng)濟穩(wěn)定復蘇，工業(yè)產(chǎn)出尤其是汽車業(yè)產(chǎn)能的恢復，將帶來鉑金工業(yè)需求的持續(xù)復蘇，從而支撐鉑金價格企穩(wěn)。而就鉑金首飾市場而言，發(fā)達市場消費穩(wěn)定、新興市場尤其是中國市場需求增長，也將支持鉑金價格的走升。

　　根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國珠寶首飾消費市場規(guī)模從2002年的840億元人民幣增長至2010年的2500億元，增幅驚人。從2009年開始，中國的鉑金需求已經(jīng)占到全球的四分之一以上。

　　高偉政表示，未來中國鉑金首飾市場仍有龐大發(fā)展空間，銷售額也有望繼續(xù)增長。2012年國際鉑金協(xié)會將繼續(xù)與各主要合作伙伴保持良好合作關(guān)系，同時通過開展有效宣傳、提高設(shè)計工藝、改善零售環(huán)境等一系列市場活動，進一步確保中國鉑金首飾市場強勁增長。

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